קידום בגוגל

חשיבות מיקום אתרך בתוצאות האורגניות במנועי החיפוש המוכרים (ובעיקר גוגל), ידועה ומובנת.
הטעות הרווחת היא, שהטיפול בקידום האתר מתבצע רק לאחר הקמתו.
לשם קידום אורגני מוצלח, יש להתחיל כבר בשלב תכנון האתר: פילוח קהלי היעד, ניתוח מילות מפתח רלוונטיות לחיפוש, איסוף וארגון התוכן ועוד. אלו חשובים מאוד עוד לפני העיצוב וכתיבת שורת קוד אחת.

קצרה היריעה מלתאר את כל שאנו יודעים (או חושבים שיודעים) על אופן הקידום בגוגל, מהם הפרמטרים ומהי מידת חשיבותם, בקביעת מיקום האתר בתוצאות החיפוש. באופן תמציתי, אוכל לציין שלושה מרכיבים עיקריים המהווים תשתית לכל פעילות קידום באשר היא.

המרכיב הראשון הוא כתיבת קוד תקני של האתר בהיבט הטכני, זאת על מנת שנבטיח אינדוקס מלא של האתר (שקיפות) במנועי חיפוש. רובוט הסריקה של מנוע החיפוש צריך להגיע ולקרוא את כל התכנים המופיעים באתר ולהבין את מבנהו. מושגים כמו ולידציה (תקן W3C), תגיות וקישורים ידידותיים, קשורים במרכיב זה.

השני, ואולי החשוב ביותר, קשור בתוכן האתר. אופן כתיבת הטקסטים באתר אינטרנט משמעותי וצריך להישקל בכובד ראש: מהי ההירארכיה של התכנים, שיבוץ מילות מפתח (מילים שכיחות לחיפוש באותו הנושא), צפיפות מילות המפתח, קביעת כותרות, הדגשים ועוד ..
כל זה נתון לשליטת מנהל התוכן, ולכן הבנת כללי הבסיס תעזור בכתיבה יותר "ידידותית" למנועי חיפוש וכמובן שיפור מיקומכם בגוגל.

המרכיב השלישי תלוי בקישורים לאתר. זה האחרון איבד מכוחו בשנים האחרונות יחד עם השתכללות בתחומי החיפוש ברשת ועלייתם של מגמות נוספות ברשת כגון רשתות חברתיות ווידאו. אולם עדיין יש השפעה לכמות האתרים המפנים אליכם לאתר, ולא פחות חשוב מי הם האתרים אשר מקשרים אליכם.
עד לפני מספר שנים (בתחום האינטרנט זה כבר דור קודם..), נהוג היה לחשוב כי כמות לינקים רבה לאתר תתרום לחיזוק מעמדו והעלאת דירוג החשיבות שלו במנוע החיפוש. כיום אנו מבינים שחשוב מאוד לדעת מי החברים שלך.. קישור מאתר לא רלוונטי או מסומן, יכול לפגוע בקידום האתר. לכן יש למצוא קישורים רלוונטים, מאתרים אמיתיים ולהתייעץ עם מומחים באופן יצירת הקישורים.

חשוב לזכור, מאחורי הרובוטים של מנועי החיפוש, נמצא היגיון אשר שואף להציג לגולש את התוצאה הרלוונטית והטובה ביותר עבורו. המנועים משתכללים למען מטרה זו, ומשתנים בלי הרף בהתאם להרגלי הגלישה והפעילות הכללית ברשת.
אם אתר האינטרנט שלכם מספק מידע אמין ואיכותי לגולש ותורם לו למצוא את מה שביקש (כמובן, בהנחה שאתם הטובים בענף..), אין סיבה שלא תדורגו במקומות גבוהים בתוצאות החיפוש.

אין פה קסמים וטריקים, כמובן שהצטבר ידע ויש המון מאמרים בתחום ה- SEO (ראשי תיבות של Search Engine Optimization), אבל תתעלמו מאלו שמבטיחים לשלוט במנוע החיפוש ולהביא אתכם תוך שבועות למקום הראשון. זה לא עובד ככה ומי שמבטיח את זה, לא מקצועי.
מומלץ מאד לבקר באתרים המתחרים שלכם בענף, אלו שנמצאים בעמוד הראשון. תבינו מה גורם לכם להישאר באתרים אלו, מה האלמנטים שמצאו חן בעינכם. לימוד מרפרנטים יכול לעזור לכם להשתפר בחווית הגלישה לאתרכם, כמו גם מעקב אחר טכנולוגיות וחידושים המאפיינים את התחום המאוד דינאמי הזה.